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摩托罗拉打造四大系列重走高端复苏路

摩托罗拉打造四大系列重走高端复苏路

发布日期：2008-7-1 10:04:05

摩托罗拉研发的首款TD手机L800T已于近日开始上市。再加上几天前新推出的“图形手机”ZN5、更早前发布的双网双待手机A1800等一系列中高端手机，摩托罗拉似乎恢复了往日机型频出、高潮迭起的势头。在全球业绩遭受种种质疑声中，摩托罗拉在中国终于开始复苏了。

走出新品匮乏瓶颈

　　关于摩托罗拉手机，近年来的批评声不断，6月23日，华尔街投资机构又纷纷下调评级，受股票被降级影响，致使摩托罗拉股价本周降至5年来的最低点。

　　但是，在中国，摩托罗拉手机却开始高调出击。6月23日，摩托罗拉中国移动通信事业部宣布了新的一个产品市场计划：联手柯达正式推出Zine系列的第一款手机ZN5。

　　对于一年在华推出六七十款手机的诺基亚来说，即便是N系列的经典手机无论一年推出多少款也不足为奇，但是，对于摩托罗拉来说，ZN5及其背后的含义足够引起业界的高度关注。

　　“摩托罗拉手机的研发战线拉得过长，新品推出速度慢。”这可能是外界对摩托罗拉近年来败走麦城的一种总结。摩托罗拉内部人士透露，摩托罗拉去年在中国仅推出了13款新品。

　　所以，6月23日，ZN5的推出似乎被认为是摩托罗拉重新恢复新品战略的符号——自今年以来，摩托罗拉已经连续推出多款双网双待手机、超薄手机、音乐手机等，再加上此次拍照手机ZN5以及即将推出的TD-SCDMA手机L800T，摩托罗拉的手机新品数量终于重新回到了与竞争对手相同的起跑线上。

重回中高端

　　值得注意的是，包括ZN5和L800T在内，摩托罗拉今年推出的一系列手机主要是中高端手机，这显示摩托罗拉欲重夺中高端市场。

　　近年来，摩托罗拉与诺基亚一起推出了大量的低端手机，但是，诺基亚在用低端手机占领市场的同时却用中高端手机的高利润弥补了低端手机的亏损，结果是仍然赚取高额利润，而摩托罗拉却因为中高端手机市场份额下滑而得不偿失，因此，今年摩托罗拉在中高端手机上重新出击被认为是正确的抉择。

　　据摩托罗拉副总裁、移动终端事业部中国区总经理任伟光透露，摩托罗拉已经打造成了音乐、图形、刀锋和PDA四大系列产品，而且都定位于中高端。ZN5正是摩托罗拉图形系列第一款手机。随着这个新系列的开创，摩托罗拉在拍照手机上显然集中了很大的资源，应该会有相当作为。

　　不过，摩托罗拉也并未放弃低端市场。“大约两三周后，摩托罗拉也会推出一系列中低端产品。”任伟光如此表示。

　　摩托罗拉的“刀锋”V3曾开创了超薄手机的新时代，系列“明”手机也使其赚得盆满钵满，“但是，一定要坚持新品开发速度，打造有竞争力的产品”，知名电信市场研究机构三电咨询一位专家如此认为。

　　而任伟光也同时强调，“摩托罗拉追求的是有利润的市场份额，增加市场份额以不牺牲利润为前提”。

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